Nehéz lesz az akciókhoz szokott vásárlókat rávenni arra, hogy újra magasabb áron vegyenek meg egy terméket – vélik a GFK Hungária vezetői. Márpedig a tegnap nyilvánosságra hozott, a 2009. év egészére vonatkozó adatokból az derül ki: a válság hatására növekvő árérzékenység alaposan átalakította a vásárlásokat a napi fogyasztási cikkek piacán is.
A válság elsődleges hatásaként a háztartások mennyiségben fogták vissza vásárlásaikat, ám ragaszkodtak a megszokott termékekhez. Az év második felétől azonban az olcsóbb áruk felé fordultak – összegezte Dörnyei Ottília, a piackutató cég ügyfélkapcsolati igazgatója. A magyar háztartások 80 százaléka bevallottan kevesebbet költött ruházkodásra és utazásra, mint korábban, megjelent ugyanakkor az a csoport – tette hozzá –, amely már az élelmiszereken is spórol.
A válság nemcsak a nem feltétlenül napi szükségletre szánt termékek (például az italok vagy a csokoládé) iránti csökkenő keresletben mutatkozik, de a vásárlási szokásokat is átalakította. A GfK felmérése szerint kevesebb a nagybevásárlás, népszerűbbek az akciók, és előtérbe kerültek a „házi praktikák”. Mindez a kereskedelmi csatornák módosulását hozta magával: a hipermarketek forgalma stagnált, miközben a kisebb, ám közeli diszkontok, illetve szupermarketek előtérbe kerültek. GyM